{"id":38201,"date":"2025-11-25T17:00:37","date_gmt":"2025-11-25T16:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/discover.ulysse.com\/?p=38201"},"modified":"2025-11-25T11:09:51","modified_gmt":"2025-11-25T10:09:51","slug":"finistere-declare-guerre-alpes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ulysse.com\/news\/finistere-declare-guerre-alpes","title":{"rendered":"Le Finist\u00e8re d\u00e9clare la guerre aux Alpes avec sa campagne hivernale audacieuse"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"394\" data-end=\"735\">Avec sa nouvelle campagne hivernale, le Finist\u00e8re ne chausse pas les skis, mais taille tout de m\u00eame une belle courbe dans le paysage touristique. En d\u00e9tournant l\u2019imaginaire alpin avec un slogan provocateur, le d\u00e9partement breton rallume une vieille rivalit\u00e9 entre mer et montagne \u2014 et fait grincer quelques dents en altitude.<\/p>\n<h2 data-start=\"742\" data-end=\"801\">Une affiche, trois mots, et une temp\u00eate venue de l\u2019ouest<\/h2>\n<p data-start=\"803\" data-end=\"1205\">Dans le genre campagne qui ne passe pas inaper\u00e7ue, le Finist\u00e8re a vis\u00e9 juste. En s\u2019affichant avec un slogan aux allures de d\u00e9claration de guerre \u2013 \u201cRaz le bol du ski ? Changez d\u2019hiver en Finist\u00e8re\u201d \u2013 le d\u00e9partement breton ne s\u2019est pas content\u00e9 de vendre du granit et des embruns. Il a pris de front les g\u00e9ants enneig\u00e9s de l\u2019Est, bousculant avec malice le monopole hivernal des stations de montagne.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"fr\">Raz le bol du ski ? Changez d\u2019hiver en Finist\u00e8re ! \ud83d\udc99\u2744\ufe0f<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/razlebolduski?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#razlebolduski<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/changezdhiverenFinistere?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#changezdhiverenFinistere<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Finist%C3%A8re?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Finist\u00e8re<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/HiverEnFinistere?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#HiverEnFinistere<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/toutcommenceenFinistere?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#toutcommenceenFinistere<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/hiver?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#hiver<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Jkba0slSNH\">pic.twitter.com\/Jkba0slSNH<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Tout commence en Finist\u00e8re (@Toutcommence29) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Toutcommence29\/status\/1991137996645539943?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 19, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p data-start=\"1207\" data-end=\"1652\">Lanc\u00e9e par l\u2019agence \u201cTout commence en Finist\u00e8re\u201d pour promouvoir les charmes de la c\u00f4te bretonne hors saison, la campagne s&#8217;appuie sur des visuels spectaculaires de falaises battues par les vents et des lumi\u00e8res d\u2019hiver saisissantes. Objectif : faire de la pointe du Raz une nouvelle Mecque du hors-piste\u2026 sans neige. Et pour le clin d\u2019\u0153il, le jeu de mots \u201cRaz\u201d le bol \u2013 un brin appuy\u00e9 \u2013 a suffi \u00e0 faire bondir les professionnels de la montagne, rapporte <a href=\"https:\/\/www.tf1info.fr\/regions\/raz-le-bol-du-ski-la-campagne-publicitaire-du-finistere-fait-reagir-les-professionnels-de-la-montagne-2408135.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TF1 info<\/a>.<\/p>\n<h2 data-start=\"1659\" data-end=\"1703\">Dans les Alpes, l\u2019ironie passe mod\u00e9r\u00e9ment<\/h2>\n<p data-start=\"1705\" data-end=\"2116\">Du c\u00f4t\u00e9 des stations, l\u2019humour breton a du mal \u00e0 faire rire. Sur LinkedIn, les r\u00e9actions oscillent entre agacement poli et railleries plus appuy\u00e9es. Fabrice Perez, directeur de l\u2019office du tourisme des Deux-Alpes, regrette \u201cune communication maladroite qui oppose inutilement deux fili\u00e8res touristiques\u201d. Un peu plus piqu\u00e9, le responsable du tourisme savoyard \u00e9voque un \u201cfair-play assez limit\u00e9\u201d des Bretons.<\/p>\n<p data-start=\"2118\" data-end=\"2381\">Quant \u00e0 Anne Marty, pr\u00e9sidente de Domaines skiables de France, elle a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 r\u00e9pondre sur le ton de la contre-attaque : \u201cPour le beurre sal\u00e9, on n\u2019a rien dit. Mais remplacer les combis par les cir\u00e9s, \u00e7a jamais !\u201d, a-t-elle post\u00e9 en clin d\u2019\u0153il, emoji compris.<\/p>\n<p data-start=\"2383\" data-end=\"2503\">Le message est clair : le monde de la glisse ne compte pas laisser filer les vacanciers sans un bon plant\u00e9 de b\u00e2ton.<\/p>\n<h2 data-start=\"2510\" data-end=\"2570\">Derri\u00e8re la blague, une vraie strat\u00e9gie de positionnement<\/h2>\n<p data-start=\"2572\" data-end=\"2978\">Malgr\u00e9 la forme volontiers moqueuse, la campagne s\u2019appuie sur une analyse s\u00e9rieuse des attentes actuelles. Le tourisme d\u2019hiver ne se r\u00e9sume plus \u00e0 la poudreuse et au vin chaud. En toile de fond, il y a un essoufflement progressif du mod\u00e8le des stations alpines, confront\u00e9es \u00e0 des hivers de plus en plus incertains, \u00e0 une pression environnementale croissante et \u00e0 des co\u00fbts d\u2019exploitation qui explosent.<\/p>\n<p data-start=\"2980\" data-end=\"3423\">Le <a href=\"https:\/\/discover.ulysse.com\/finistere-sublime-et-sauvage-envers-destination\">Finist\u00e8re<\/a> n\u2019invente pas une alternative au ski, il surf sur une vague : celle des voyageurs en qu\u00eate d\u2019exp\u00e9riences douces, durables, accessibles, loin de la congestion des pistes et du prix des remont\u00e9es m\u00e9caniques. Les s\u00e9jours hors des sentiers battus en hiver \u2013 littoral, campagne, microaventures \u2013 sont en forte progression depuis trois ans, particuli\u00e8rement aupr\u00e8s des familles et des jeunes actifs.<\/p>\n<h2 data-start=\"3430\" data-end=\"3495\">Des falaises contre des pistes : match nul ou hors-cat\u00e9gorie ?<\/h2>\n<p data-start=\"3497\" data-end=\"3823\">\u00c9videmment, comparer une balade sur la c\u00f4te bretonne \u00e0 une journ\u00e9e de descente dans les Aravis tient plus du clin d\u2019\u0153il marketing que de la proposition s\u00e9rieuse. Mais c\u2019est l\u00e0 tout l\u2019int\u00e9r\u00eat de la campagne : d\u00e9fendre une autre id\u00e9e de l\u2019hiver, plus contemplative, plus lente, o\u00f9 la m\u00e9t\u00e9o se vit plut\u00f4t qu\u2019elle ne se subit.<\/p>\n<p data-start=\"3825\" data-end=\"4130\">Ce repositionnement n\u2019a rien d\u2019un caprice r\u00e9gionaliste. Il s\u2019agit d\u2019une tactique assum\u00e9e pour attirer une client\u00e8le en d\u00e9calage avec les stations traditionnelles, o\u00f9 l&#8217;enneigement n\u2019est plus garanti et les tarifs souvent dissuasifs. Le slogan, provocateur, a simplement permis d\u2019amorcer la discussion.<\/p>\n<h2 data-start=\"4137\" data-end=\"4208\">Une guerre de territoires\u2026 ou une invitation \u00e0 varier les plaisirs ?<\/h2>\n<p data-start=\"4210\" data-end=\"4541\">Plut\u00f4t que d\u2019opposer les cir\u00e9s aux combinaisons, cette querelle bretonne pourrait rappeler que l\u2019hiver n\u2019a pas qu\u2019un seul visage. La montagne conserve ses adeptes, ses paysages spectaculaires et son \u00e9conomie locale \u00e0 d\u00e9fendre. Mais la mer, elle aussi, revendique ses lumi\u00e8res rasantes, ses vents iod\u00e9s et ses silences profonds.<\/p>\n<p data-start=\"4543\" data-end=\"4762\">Et si, plut\u00f4t que de trancher, on alternait ? Un hiver sur les pistes, un hiver au bord des falaises ? En attendant, le Finist\u00e8re aura au moins r\u00e9ussi une chose : se faire entendre au c\u0153ur de la temp\u00eate\u2026 m\u00e9diatique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec sa nouvelle campagne hivernale, le Finist\u00e8re ne chausse pas les skis, mais taille tout de m\u00eame une belle courbe [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":38383,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","footnotes":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_canonical_url":"","rank_math_focus_keyword":"Finist\u00e8re"},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-38201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-voyage"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38201"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38386,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38201\/revisions\/38386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ulysse.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}