Mutation des comportements touristiques mondiaux : Ce que révèle un rapport récent

L’augmentation du coût des voyages pousse de plus en plus de touristes à revoir leurs habitudes. En 2023, le prix moyen d’un vol international a grimpé de 20 % par rapport à 2019, selon l’Association du transport aérien international. L’inflation touche aussi les hôtels, avec une hausse des tarifs de 15 à 25 % dans certaines grandes villes européennes comme Paris, Londres ou Barcelone. Ces hausses, combinées à une saturation touristique croissante, conduisent de nombreux voyageurs à chercher des alternatives plus abordables et moins fréquentées.

Un rapport du Mastercard Economics Institute met en évidence une mutation des comportements touristiques. Plutôt que de se rendre dans des villes emblématiques où les prix explosent et où la fréquentation atteint des niveaux record, les voyageurs choisissent des destinations offrant une expérience similaire, mais à moindre coût. Cette évolution ne concerne pas uniquement les Européens : les Américains, profitant d’un taux de change avantageux, adoptent aussi cette tendance en Europe.

Des alternatives plus abordables face à l’inflation

Le phénomène des « voyages jumeaux » illustre bien ce changement. Plutôt que de séjourner dans des capitales où les prix sont devenus prohibitifs, les voyageurs optent pour des villes offrant une atmosphère comparable, mais avec des tarifs plus attractifs. Dublin connaît une hausse de fréquentation au détriment de Londres, où le prix moyen d’une nuit d’hôtel dépasse les 200 euros, contre environ 150 euros à Dublin. Copenhague attire davantage face à Amsterdam, où le surtourisme pose des problèmes de plus en plus visibles. Stockholm, surnommée la « Venise du Nord », capte une part croissante des visiteurs qui renoncent à Venise, où un droit d’entrée de cinq euros par jour sera bientôt mis en place. À Séville, l’hôtellerie reste 30 % moins chère qu’à Madrid, ce qui explique l’attrait grandissant pour cette destination.

Les coûts de transport influencent également ces choix. Un aller-retour Paris-Venise coûte environ 150 euros, alors qu’un Paris-Stockholm est souvent plus accessible, avec une différence de 20 à 30 % selon les périodes. Ce raisonnement s’applique aussi aux voyages en train, où la multiplication des offres low cost incite à privilégier certaines destinations secondaires.

Les professionnels du secteur notent que cette tendance se traduit par une redistribution des flux touristiques. En Europe, des villes autrefois en retrait voient leur fréquentation progresser, tandis que les grandes métropoles touristiques cherchent à limiter l’afflux de visiteurs en adoptant des mesures contraignantes.

Des voyages plus proches et plus réfléchis

L’inflation et la hausse des taux d’intérêt ont un effet direct sur les choix des voyageurs. Moins enclins à partir loin, les Européens privilégient désormais les séjours à l’intérieur du continent. En 2023, 80 % des voyages effectués par des Européens sont restés en Europe, contre 75 % en 2019. Cette tendance s’explique par des coûts moindres, mais aussi par une volonté de limiter la fatigue et les désagréments liés aux longs trajets aériens.

Dans le même temps, les États-Unis envoient de plus en plus de touristes vers l’Europe. Le dollar fort permet aux Américains de bénéficier de séjours plus abordables. Les réservations en provenance des États-Unis ont ainsi augmenté de 20 % en France, en Espagne et en Italie, trois destinations prisées pour leur patrimoine culturel et gastronomique.

Voyager hors saison devient aussi un réflexe. D’après Booking.com, les recherches de séjours en mai, juin, septembre et octobre ont progressé de 30 % en un an. En évitant juillet et août, les voyageurs économisent en moyenne 25 % sur les hébergements et bénéficient de conditions de visite plus agréables. Cette tendance s’observe aussi chez les retraités et les travailleurs indépendants, qui peuvent plus facilement partir en dehors des périodes scolaires.

La montée en puissance du tourisme expérientiel

Si les voyageurs cherchent à économiser sur le transport et l’hébergement, ils continuent d’investir dans les expériences. Gastronomie, culture et événements restent des priorités dans leurs dépenses. La tournée mondiale de Taylor Swift illustre bien cette évolution : chaque concert génère une hausse de 20 à 30 % des recettes touristiques dans les villes où elle se produit. À Paris, les hôtels affichaient complets plusieurs mois à l’avance, tandis que la restauration et les commerces ont enregistré une augmentation significative de leur activité.

Le secteur du luxe suit une trajectoire similaire. Plutôt que d’acheter des biens matériels, les consommateurs fortunés privilégient désormais les séjours haut de gamme, axés sur le bien-être et l’exclusivité. En 2023, les réservations d’hôtels-spas cinq étoiles en Europe ont augmenté de 18 %, traduisant une demande croissante pour des expériences qui allient détente et découverte.

Cette évolution montre que le tourisme ne disparaît pas, mais qu’il se transforme. Les voyageurs veulent toujours partir, mais en optimisant leur budget et en favorisant des expériences plus qualitatives. À terme, cette mutation pourrait redéfinir la carte du tourisme mondial, avec un déplacement progressif des flux vers des destinations moins connues, mais tout aussi attractives.