Voici les destinations privilégiées des riches cette année

Certaines villes ne dorment jamais. D’autres s’éveillent doucement… et attirent dans leur sillage yachts clinquants, hôtels confidentiels, adresses secrètes et grandes fortunes à la recherche du spot idéal pour poser leurs valises dorées. On croyait que tout tournait autour de New York, Londres ou Dubaï ? Détrompez-vous. Un vent de fraîcheur souffle sur la planète luxe, et avec lui, de nouvelles capitales sortent de l’ombre pour briller sous les feux du bling discret. Que ce soit au pied des montagnes marocaines, sur une île futuriste ou dans les ruelles ensoleillées de Madrid, ces destinations haut de gamme ont la cote chez les plus riches. Et on comprend vite pourquoi.

Marrakech monte en gamme et séduit les plus fortunés

Elle envoûte, elle fascine, elle se réinvente sans cesse : Marrakech est bien plus qu’une destination tendance, c’est aujourd’hui un repère chicissime pour ultra-riches. Depuis quelques années, les grandes fortunes s’y installent ou y investissent dans des palais privés, des resorts intimistes et des expériences exclusives, loin des circuits classiques. La ville ocre se love entre le désert et l’Atlas, et tout ici respire la sensualité et la beauté brute. Ses souks parfumés, ses riads somptueux aux murs tapissés de zelliges, ses rooftops envoûtants, et ses piscines bleu azur au cœur des palmeraies ont ce je-ne-sais-quoi d’irrésistible.

Mentionnée dans le rapport mondial 2025 sur la richesse et le style de vie, Marrakech ne s’arrête pas à son esthétique. La gastronomie y est en plein essor, avec des chefs étoilés qui revisitent le couscous et la tanjia, et les spas y sont de véritables temples du bien-être. Côté vie locale, on profite d’un climat doux toute l’année, d’une vie culturelle dynamique et d’un coût de la vie beaucoup plus doux qu’à Paris ou Genève. Dormir dans un hôtel 5 étoiles y coûte souvent moins qu’un 3 étoiles à Nice.

Pour y accéder, rien de plus simple : des vols directs relient Paris, Lyon, Marseille et même Nantes à Marrakech en moins de 3h30, souvent pour moins de 200 euros l’aller-retour en basse saison. Un luxe accessible, mais tellement dépaysant.

 

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Madrid : l’élégance tranquille qui fait chavirer les portefeuilles bien garnis

Elle avance à pas feutrés, mais elle séduit de plus en plus : Madrid est en train de devenir une valeur sûre pour les grandes fortunes internationales. Pourquoi ? Parce qu’elle mêle tout ce que les ultra-riches recherchent : la discrétion, le confort, une scène artistique vibrante et une gastronomie à tomber. Moins clinquante que Dubaï, plus vivante que Genève, la capitale espagnole a tout pour plaire. Ses quartiers huppés comme Salamanca, ses penthouses lumineux avec vue sur le parc du Retiro, ses boutiques confidentielles et ses terrasses animées respirent le raffinement sans arrogance.

À Madrid, les journées s’étirent lentement. On passe du musée du Prado à un déjeuner étoilé, on flâne dans les ruelles pavées avant d’assister à un concert classique ou de siroter un cocktail au bord d’une piscine urbaine. Et tout ça sous un soleil généreux, même en hiver. Côté immobilier, les grandes fortunes s’arrachent les plus belles demeures, mais les prix restent encore en deçà de Paris, Londres ou Milan.

Depuis Paris, il est possible de rejoindre Madrid en avion en 2h chrono, ou même via le train (TGV Ouigo Espagne via Barcelone), pour ceux qui veulent voyager avec style et lenteur. Et les billets d’avion oscillent autour de 150 euros l’aller-retour en moyenne. Autant dire que Madrid a tout bon.

 

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Trojena et Sindalah : les playgrounds futuristes des milliardaires

Changement total de décor : direction l’Arabie Saoudite pour découvrir les deux OVNI du luxe mondial. Leur nom : Trojena et Sindalah. Leur ambition ? Réinventer le luxe à l’ère du futur. Ces destinations en cours de construction dans le cadre du méga-projet NEOM ne ressemblent à rien de ce que vous avez vu jusqu’ici. Trojena sera une station de ski perchée à 2 600 mètres d’altitude… au beau milieu du désert. Oui, vous avez bien lu. L’idée ? Skier sur de la neige artificielle en contemplant les montagnes saoudiennes, dormir dans des chalets ultra connectés et assister à des concerts de stars dans un amphithéâtre futuriste.

À quelques encablures de là, Sindalah sera une île dédiée aux yachts, aux rooftops posés sur l’eau turquoise, aux hôtels 6 étoiles et aux dîners à 15 000 dollars. On y viendra en hélico, on y fera ses courses dans des boutiques de haute couture flottantes, et on repartira peut-être avec une villa en forme de coquillage ou une suite à 3 000 m². Du délire ? Peut-être. Mais c’est exactement ce que recherchent certains grands noms de la tech, du cinéma ou du sport.

Pour le moment, l’accès à ces lieux reste réservé aux VIP munis d’un jet ou d’une invitation. Mais dès l’ouverture prévue d’ici fin 2025, des vols réguliers vers Riyad et NEOM permettront aux curieux… très fortunés, de goûter à ce nouveau monde du luxe.

 

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Milan, toujours plus chic, toujours plus irrésistible

Si Milan avait déjà la classe, elle pousse désormais les curseurs encore plus loin pour séduire les grands portefeuilles. La capitale lombarde s’impose comme l’épicentre du luxe contemporain en Europe. Derrière ses façades austères, elle cache des trésors d’élégance : palais transformés en hôtels design, galeries privées, salons feutrés, concept-stores futuristes, rooftops végétalisés… Milan incarne cette idée du luxe subtil, qui fait mouche sans en faire trop.

Autour du Duomo, entre Navigli et Brera, les fashionistas croisent les collectionneurs d’art moderne. Les lacs alentours (Côme, Majeur) offrent une échappée nature à seulement quelques kilomètres de la ville, et les Alpes ne sont jamais bien loin pour un week-end ski & spa. Côté prix, on reste dans du haut de gamme, bien sûr, mais l’offre est dense et diversifiée. On peut flamber comme on peut savourer.

 

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Milan est reliée à Paris par TGV (INOUï) avec des trajets directs en 7 heures, souvent pour moins de 50 euros en première réservation. Et depuis Lyon, c’est encore plus rapide. De quoi rejoindre le glamour milanais en mode slow travel, mais toujours avec style. Et si le vrai luxe, c’était de suivre les traces de ceux qui ont déjà tout vu, tout vécu… et qui choisissent ces lieux d’exception pour recommencer ailleurs, autrement ?