Vacances « sans enfants » : le gouvernement veut étouffer la tendance avant qu’elle n’explose

En France, un nouveau champ de bataille s’ouvre dans le tourisme. Sous des dehors anodins, une offre en pleine expansion ailleurs dans le monde commence à pointer le bout de son nez : les séjours réservés aux adultes. Pour certains, ce n’est qu’un créneau marketing comme un autre. Pour d’autres, c’est le signe inquiétant d’une société qui exclut ses enfants de plus en plus tôt de l’espace public. Le gouvernement, par la voix de la haute-commissaire à l’enfance, a choisi son camp… et prépare une riposte qui pourrait bien faire tomber la hache sur tout le secteur.

Le label « Le choix des familles », une riposte assumée contre le “no kids”

Sarah El Haïry ne mâche pas ses mots : la mode du “no kids” est une « violence faite aux enfants » et elle entend empêcher que cette tendance ne s’installe en France. Pour ce faire, elle a dégainé le label « Le choix des familles », destiné à récompenser les établissements qui se distinguent par leur accueil des enfants : tarifs adaptés, infrastructures dédiées, animations spécifiques. Lancée le 5 juillet, une plateforme permet déjà aux familles de recommander leurs adresses préférées. En octobre, 50 établissements recevront officiellement le précieux sésame, affiché via un sticker rouge et orange barré d’une poussette, bien visible sur les façades. Pour la haute-commissaire, ce n’est pas un simple coup de communication. Elle défend l’idée qu’écarter les enfants de certains lieux fragilise leur développement physique et mental, et qu’il faut au contraire renforcer leur présence dans l’espace public. Derrière cette initiative se cache une véritable volonté d’endiguer la vague avant qu’elle ne déferle, quitte à imposer des contraintes fortes aux acteurs du tourisme.

Une niche de marché que l’exécutif veut étouffer dans l’œuf

À l’international, le marché des vacances “adult only” est florissant. Chez TUI, leader mondial du secteur, 48 hôtels sur 100 de la marque TUI Blue sont réservés aux adultes de plus de 16 ans. En France, la clientèle existe aussi, notamment chez les couples en quête de tranquillité. TUI France admet que 16 % de ses clients choisissent ce type d’offre. Mais les voyagistes insistent : cela reste marginal, 5 à 10 % des ventes. Selon eux, il est difficile de remplir un établissement toute l’année en se coupant des familles, ce qui explique la prudence du marché français. Dans l’hôtellerie de plein air, la tendance est quasi absente : une vingtaine de campings “no kids” seulement sur plus de 7.000. Pour les défenseurs du secteur, la demande est faible, mais réelle. Pour le gouvernement, elle est suffisamment inquiétante pour être combattue dès maintenant. La crainte : qu’en laissant faire, la France se retrouve avec un marché aussi segmenté que celui de l’Espagne ou des Caraïbes… où les enfants sont officiellement indésirables dans de nombreux établissements.

Vers une interdiction frontale des séjours réservés aux adultes ?

Pour l’instant, la loi ne prohibe pas les séjours “adult only”. Résultat : certains hôtels et campings adoptent des pratiques dissuasives sans afficher une exclusion claire. Facturer les lits bébé ou les chaises hautes, insister sur le « calme » et le « silence » dans les descriptifs, créer des piscines réservées aux adultes au sein même de structures familiales… Autant de manières d’écarter les enfants sans prendre le risque d’une plainte pour discrimination. Mais cette zone grise pourrait vite disparaître. Sarah El Haïry n’exclut pas une interdiction pure et simple de ces offres en France. Pour les grands groupes, la messe est dite : « Notre fonds de commerce, c’est la famille. Ce serait du suicide », tranche un patron de chaîne de campings. La bataille qui s’annonce ne se joue pas seulement sur le plan économique. Elle touche à la vision même du tourisme et de la place des enfants dans la société. Un affrontement où marketing, valeurs et politique vont se percuter de plein fouet.