Léa Paci -
Il y a 24 heures 
Le septième art a toujours eu un pouvoir d’évocation et d’évasion, mais au-delà de l’expérience cinématographique en elle-même, le cinéma est devenu un véritable vecteur d’inspiration pour les voyageurs. Le phénomène du cinéma-tourisme (ou set-jetting) prend de plus en plus d’ampleur dans le paysage du voyage international. Le dernier rapport Horizons 2025 d’Expedia a démontré cette tendance croissante.
Selon ce rapport, près de deux tiers des voyageurs admettent que le cinéma et la télévision ont un impact sur leurs projets de voyage, avec une augmentation marquée par rapport à l’année précédente, ou 36 % des répondants ont reconnu que ces médias les influençaient davantage qu’auparavant.
Le tourisme influencé par le “set-jetting”
Ce phénomène n’est pas nouveau. Déjà en 2005, la pression publicitaire télévisuelle dans les pays occidentaux atteignait un record : plus de 2 500 impacts par personne par jour. Les chaînes de télévision diffusaient en moyenne plus de 600 000 spots publicitaires par an, contribuant à l’exposition massive du public à des images de destinations exotiques ou culturelles.
Paris : Quand le cinéma modernise l’attrait de la ville lumière
Un exemple flagrant de cette influence médiatique sur le tourisme et la série Emily in Paris, diffusée sur Netflix. Ce programme, centré sur la vie d’une jeune Américaine qui déménage à Paris pour son travail, a donné envie pour une génération entière de téléspectateurs de visiter Paris. Depuis la sortie de la série, des millions de touristes ont exprimé le désir de visiter les lieux emblématiques présentés dans le show.
En 2022, la ville de Paris a rapporté une augmentation des réservations pour des visites guidées de ces lieux, et plusieurs agences de voyage proposent désormais des circuits sur mesure intitulés « Sur les traces d’Emily in Paris ». La Place de l’Estrapade où réside fictivement Emily Cooper est devenue un véritable pèlerinage pour les fans. Ce lieu est l’épicentre de la vie quotidienne de l’héroïne, ou l’on trouve également la boulangerie moderne, célèbre pour ses viennoiseries, et le restaurant italien Terra Nera, rebaptisé « les deux compères » dans la série. La place attire des centaines de visiteurs, à tel point que les commerces locaux ont vu leurs affaires prospérer grâce à ce tourisme soudain.
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Royaume-Uni : Sur les traces de Harry Potter à travers Londres et ses environs
Si Emily in Paris a ravivé l’intérêt pour Paris, la franchise Harry Potter en est un exemple encore plus impressionnant en termes d’influence touristique. Depuis la sortie des premiers films de la saga, les lieux de tournage au Royaume-Uni, notamment le Château d’Alnwick (qui a servi de décor pour Poudlard) ou la gare de King’s Cross à Londres, sont devenus de vraies attractions touristiques.
Des millions de fans se rendent chaque année dans ces lieux pour revivre les scènes emblématiques des films. Les Warner Bros. Studios de Londres, où une grande partie des films a été tournée, offrent également une expérience immersive pour les visiteurs, renforçant encore le phénomène du tourisme lié à la franchise.
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Dubaï : L’influence des réseaux sociaux sur une destination de rêve
Si le cinéma et les séries télévisées ont une influence indéniable sur le tourisme, les réseaux sociaux jouent aujourd’hui un rôle tout aussi déterminant dans l’attraction des voyageurs vers la destination. De nombreux voyageurs ont affirmé avoir choisi Dubaï comme destination après avoir vu des publications sur Instagram ou TikTok. La ville a ainsi su capitaliser sur l’influence des réseaux sociaux pour se positionner comme une destination tendance, moderne et incontournable pour les voyageurs en quête de luxe. Parmi ces lieux cultes, on retrouve :
- Burdj Khalifa : La plus haute tour du monde avec une vue panoramique ;
- Dubai Malls : L’un des plus grands centres commerciaux au monde, avec des attractions comme l’aquarium ;
- Palm Jumeirah : Une île artificielle en forme de palmier avec des plages et des hôtels luxueux.
Depuis quelques années, la ville a misé sur une stratégie marketing digital basée sur les collaborations avec des influenceurs de renom. Toujours selon les données d’Expédia, l’engouement pour Dubaï a augmenté de 30 % année après année depuis la diffusion de la série Les Real Housewives de Dubaï.
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Le ciné-tourisme va influencer vos prochains voyages
Le set-jetting s’affirme comme une véritable tendance en matière de voyage. Des séries telles qu’Emily in Paris et The white Lotus boostent le tourisme, mais d’autres productions s’ajouteront à cette liste en 2025. D’après les données d’Expedia Groupe, voici les destinations qui inspirent les voyageurs à travers le petit et le grand écran :
- Le Montana et le Wyoming, États-Unis : mettant en avant les ranchs, montagnes et parcs nationaux qui ont servi de toile de fond à la série Yellowstone ;
- New York, États-Unis : toujours emblématique, récemment mise en avant grâce à And Just Like That…, la suite de Sex and The City ;
- Le Cap, Afrique du Sud : une ville qui a été le décor de plusieurs scènes de l’adaptation live-action du célèbre manga One Piece ;
- L’Écosse : lieu de tournage de la série Les Traîtres (version britannique).
Léa Paci -
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