Léa Paci -
Il y a 3 jours En résumé
• Les touristes britanniques se tournent vers le Maroc, lassés des plages espagnoles.• Le Maroc séduit par son hospitalité, son authenticité et ses connexions aériennes renforcées.
• Le succès marocain traduit un rééquilibrage touristique en Méditerranée occidentale.
L’image de carte postale des plages espagnoles semble s’effriter aux yeux d’un nombre croissant de touristes britanniques. Autrefois fervents habitués de la Costa del Sol ou des Baléares, ces voyageurs cherchent désormais une alternative plus authentique et dépaysante. Depuis quelques saisons, une destination en particulier se démarque nettement : le Maroc. Portée par un renouveau touristique, une connectivité aérienne renforcée et une atmosphère perçue comme plus accueillante, la destination séduit au point d’éclipser peu à peu son homologue ibérique. Quels ressorts expliquent ce basculement progressif ? Immersion dans un phénomène en pleine expansion.
La fatigue des plages espagnoles
Le soleil et la mer continuent d’attirer, mais la saturation touristique et les tensions sociales liées au surtourisme ont entamé l’attractivité de l’Espagne. À Lanzarote, dans les Canaries, les habitants ont exprimé un ras-le-bol grandissant face à l’afflux continu de visiteurs. Des protestations ont visé en particulier les croisiéristes et les locations de courte durée, accusés d’accroître la pression sur les ressources locales et de contribuer à une flambée des loyers.
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Ce climat d’hostilité naissante a fait réagir plusieurs acteurs du tourisme. Steve Heapy, PDG de Jet2, a mis en garde contre le risque que « certaines destinations donnent l’impression aux vacanciers de ne plus être les bienvenus ». Une perception qui peut, selon lui, pousser les touristes britanniques à explorer des options perçues comme plus accueillantes, comme la Turquie ou le Maroc.
Agadir, Taghazout et Marrakech : des destinations montantes
Face à cette désaffection relative, le Maroc apparaît comme une alternative crédible et attrayante. Plusieurs compagnies aériennes britanniques, dont British Airways, Ryanair et EasyJet, ont récemment renforcé leurs liaisons vers des villes marocaines stratégiques : Agadir, Marrakech, Essaouira. Cette évolution facilite considérablement l’accès au sud du pays, sans rallonger le temps de trajet par rapport à certaines îles espagnoles.
Agadir, modernisée et tournée vers l’avenir, dispose désormais d’une capacité hôtelière haut de gamme, avec des établissements comme The View ou le Fairmont. Taghazout, son voisin côtier plus discret, attire une clientèle plus jeune, passionnée de surf et d’expériences immersives. Marrakech reste une valeur sûre, conjuguant patrimoine, arts culinaires, et hospitalité d’exception.
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Une hospitalité et une diversité qui séduisent
Au-delà du climat, ce sont la chaleur humaine, le contraste culturel et l’accessibilité financière qui font du Maroc un choix de plus en plus naturel pour les vacanciers britanniques. Selon une enquête menée par Intrepid Travel, le pays offre des températures moyennes de 36 °C en été et plus de 20 °C dès mars, sans que cela ne pèse excessivement sur le budget.
Comme le résume Youssef Amrani, directeur de l’Office national marocain du tourisme à Londres : « Le Maroc ne vend pas du soleil, il propose une expérience complète : paysages, histoire, gastronomie, rencontres. C’est ce que recherchent de plus en plus de voyageurs. » Une offre qui entre en résonance avec les attentes d’une clientèle en quête de sens, d’émotion et de dépaysement.
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Un tournant stratégique pour le tourisme Marocain
Le Maroc ne subit pas cette croissance : il l’accompagne, il la structure. 17,4 millions de visiteurs internationaux ont été enregistrés l’année dernière, soit une hausse de 20 % selon l’Organisation mondiale du tourisme. Cette dynamique est soutenue par des investissements dans l’hôtellerie, les transports, mais aussi dans la valorisation du patrimoine : Volubilis, Aït Ben Haddou ou les dunes de Merzouga.
Les villes marocaines multiplient les initiatives pour séduire durablement, en diversifiant leurs offres. À Marrakech, de nouveaux restaurants et espaces culturels comme Le Terrasse ou Noujoum by IZZA élèvent le niveau d’exigence, tout en respectant l’esprit local.
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Un basculement durable dans les préférences britanniques
Ce réalignement des flux touristiques traduit une transformation profonde des mentalités. De plus en plus de Britanniques veulent sortir des schémas classiques du tourisme de masse. Le Maroc coche toutes les cases : accessibilité, originalité, confort et prix raisonnés.
Selon Laura Pendleton, analyste chez Travel and Tour World, « le Maroc bénéficie aujourd’hui d’un effet d’entraînement : chaque visiteur séduit devient un ambassadeur. Et avec l’instabilité perçue dans certaines zones espagnoles, le transfert des préférences s’accélère. »
🇲🇦🇬🇧| L’intérêt du Maroc pour les touristes britanniques augmente et dépasse l’Espagne.
Selon le Travel Daily Media, près de 80% des touristes britanniquent affichent leur intérêt pour le Royaume sur des portails tels que TripAdvisor.
Dans ce célèbre portail d’avis, le Maroc… pic.twitter.com/DPFbNQasn3
— Morocco Intelligence (@MoroccoIntel) May 23, 2023
Vers un nouvel équilibre méditerranéen ?
Le succès du Maroc n’est pas un simple effet de mode. Il traduit un rééquilibrage du paysage touristique en Méditerranée occidentale. Loin d’être une alternative de substitution, le pays devient pour beaucoup une destination de premier choix, portée par une vision moderne et enracinée dans l’identité locale.
La tendance semble bien installée. Et dans ce virage touristique, le Maroc ne se contente plus de séduire : il s’impose, avec conviction, comme l’un des nouveaux carrefours de l’imaginaire voyageur britannique.
Léa Paci -
Il y a 3 jours