Luc Rongier -
Il y a 1 heure En résumé
• Fin août séduit plus de vacanciers grâce à des prix plus bas.• Campings et stations restent remplis, surtout en clientèle française.
• La demande tardive pourrait faire monter les prix à l'avenir.
La dernière semaine d’août attire chaque année davantage de vacanciers français. Entre prix plus doux et météo clémente, cette période séduit un public de plus en plus large.
Selon une analyse du Figaro publiée le 9 août 2026, la dernière semaine d’août, du 24 au 30 août, connaît une popularité croissante. Nicolas Dayot, président de la Fédération nationale de l’hôtellerie de plein air (FNHPA), observe que cette semaine est celle dont le poids a le plus progressé. Dans la plupart des campings, les mobil-homes affichent complet, une situation qui n’était pas observée il y a 15 ans.
Le propriétaire du camping La plage de Tréguer à Plonevez-Porzay, dans le Finistère, confirme cette tendance. Sa clientèle est essentiellement française et de classe moyenne. La dernière semaine d’août constitue un argument important pour ces vacanciers. François Heid, directeur de la Sogestar, gérant de la station des Rousses dans le Jura, ajoute que la tendance se confirme également en montagne. Le taux de remplissage des hébergements atteint 50 % fin août, contre 85 % fin juillet et début août.
Des écarts de prix significatifs selon les périodes
Les tarifs varient considérablement entre le début et la fin du mois d’août. Dans le camping La plage de Tréguer, une location d’une semaine en mobil-home est proposée à 600 euros pour la dernière semaine d’août, contre 1 500 euros quelques jours plus tôt. Cette différence représente une économie de 900 euros, soit 60 %.
L’UCPA, association spécialisée dans les vacances sportives, propose également des tarifs adaptés. Le prix moyen d’un séjour estival est de 735 euros. Pour les 18-25 ans, des réductions de 25 à 40 % sont appliquées. Laurence Weissenburger, responsable marketing stratégique de l’UCPA, indique que cette tranche d’âge préfère la dernière semaine de juillet et les trois premières d’août. En dernière semaine d’août, un séjour de kayak de mer dans les Calanques est proposé à 610 euros. Un séjour de randonnée avec soirées DJ à Serre-Chevalier est affiché à 499 euros.
Les raisons de l’attractivité de la dernière semaine d’août
Le prix reste le facteur principal de cette attractivité. La différence de tarifs entre la dernière semaine d’août et le reste du mois est un argument pour les familles françaises. Le propriétaire du camping de Plonevez-Porzay précise que la première semaine de juillet est également plus abordable, avec des journées longues et sans le stress de la rentrée, mais elle reste moins prisée.
Le phénomène de réservation de dernière minute s’observe également. François Heid explique que ce comportement est connu dans le secteur : en hiver, les réservations explosent dès que la neige tombe. En été, les réservations deviennent également plus tardives. Elise Gentit, directrice de l’office de tourisme de Sainte-Foy-Tarentaise en Savoie, constate une hausse de la fréquentation de la dernière semaine d’août. Le taux atteint 63,9 % en 2026, en progression de dix points.
Une tendance qui interroge les acteurs du tourisme
La hausse de la demande en fin d’août pourrait faire progresser les prix à long terme. Les professionnels du tourisme sont partagés entre inquiétude et satisfaction. Gilles Caire, maître de conférences à l’Université de Poitiers, souligne que les prix dans le tourisme ont augmenté en moyenne deux fois plus vite que l’inflation ces 25 dernières années.
Les incendies et la canicule impactent également le choix des destinations de vacances. Nicolas Dayot observe que les camping-caristes restent plus longtemps dans le même camping au lieu de faire de l’itinérance, en raison des prix du carburant. Une enquête de l’Alliance du Tourisme indique que la majorité des près de six millions de fonctionnaires partent avec un budget inférieur à celui de l’année précédente. La dernière semaine d’août offre une alternative aux contraintes budgétaires et climatiques de l’été 2026.
