Luc Rongier -
Il y a 56 minutes En résumé
• La chaleur a déplacé les vacanciers vers des zones plus fraîches.• Manche, Normandie et montagne affichent les plus fortes hausses.
• L’été 2026 reste positif, malgré incendies et disparités régionales.
Les fortes chaleurs ont modifié les habitudes de vacances des Français et des touristes étrangers en France. Le littoral de la Manche et les destinations de montagne ont enregistré les plus fortes progressions de taux d’occupation. Ce phénomène s’explique par la recherche de températures plus clémentes.
Un bilan estival marqué par la chaleur et les incendies
Un premier bilan de la saison estivale a été publié le 19 août 2026 par l’Alliance France Tourisme. Ce groupe de réflexion, qui réunit des entreprises du secteur comme Accor, Air France et la Compagnie des Alpes, a réalisé cette étude en collaboration avec MKG. Dominique Marcel, président de l’Alliance France Tourisme, a déclaré que, dans le contexte de politique internationale, de pouvoir d’achat et météorologique, le secteur du tourisme fait mieux que résister et réalise une excellente performance.
Le bilan, qui couvre les mois de juin, juillet et la première quinzaine d’août, fait apparaître des tendances contrastées. Les températures élevées ont entraîné un report de la demande vers les zones moins exposées à la chaleur. Le président de l’Alliance France Tourisme a toutefois appelé à la prudence, en particulier sur les dépenses des vacanciers dans les restaurants et commerces, qui pourraient avoir souffert des conditions météorologiques.
Le littoral de la Manche et la montagne en forte progression
Le littoral de la Manche, du Havre à la Côte d’Opale, affiche la plus forte progression de tous les littoraux français. L’Alliance France Tourisme indique que le taux d’occupation a augmenté de 4,5 points sur un an et de près de 10 points en deux ans. Cette hausse s’est accélérée à partir de la mi-juillet et s’est prolongée en août, avec un taux d’occupation supérieur à 90 %. L’arrière-pays normand bénéficie également de cet engouement, la Normandie entière gagnant 2,6 points de taux d’occupation sur le mois.
La montagne constitue l’autre grande bénéficiaire de ce mouvement. Belambra, qui regroupe 44 resorts en France dont 17 à la montagne, observe une hausse de la demande. Les destinations de montagne attirent les vacanciers en quête de fraîcheur, confirmant une tendance que de nombreux opérateurs constatent déjà. La Bretagne a également progressé, avec un gain de 1,6 point d’occupation en août, pour un RevPAR en hausse de 6,1 % par rapport à 2025 et de 19 % par rapport à 2024.
Des disparités régionales et une fin de saison encourageante
Certaines régions ont maintenu leur attractivité malgré la concurrence des zones fraîches. La Côte d’Azur demeure une destination prisée, avec un taux d’occupation supérieur à 90 % en plein été. La Nouvelle-Aquitaine et le Centre-Val-de-Loire ont également enregistré des taux d’occupation en hausse, respectivement de 1,8 % et 1,9 % sur les mois de juin et juillet. En revanche, la Gironde, frappée par les incendies, a perdu 10 points de taux d’occupation en août, tandis que les territoires voisins se sont maintenus.
Les réservations pour la fin de saison confirment le report de la demande par les clientèles libres de leur calendrier. La seconde quinzaine d’août affiche un taux d’occupation de +2 à +5 points selon les jours. Le mois de septembre se présente au niveau de 2025 ou légèrement au-dessus, selon les données de l’Alliance France Tourisme. L’organisme conclut que le bilan de juin à septembre reste positif pour l’été 2026.
