Luc Rongier -
Il y a 60 minutes En résumé
• Saint-Gilles-Croix-de-Vie attire des millions de vacanciers chaque année.• Prix estivaux bas : indice 90, sous la moyenne nationale de 100.
• Camping, familles et 7 M de nuitées ; retombées : 700 M€ en 2023.
Une station balnéaire de Vendée attire chaque année des millions de vacanciers avec des tarifs inférieurs à la moyenne nationale. Selon une enquête réalisée en 2025, Saint-Gilles-Croix-de-Vie et ses communes voisines affichent un indice de prix estival de 90, contre une moyenne de 100 pour les 180 destinations françaises étudiées.
L’office de tourisme du Pays de Saint-Gilles-Croix-de-Vie a dévoilé les résultats de deux enquêtes sur l’état du tourisme à l’échelle du territoire. Ces études montrent la stabilité de l’attractivité de la zone, en particulier pour les trois stations qui disposent d’un accès au littoral atlantique : Saint-Hilaire-de-Riez, Saint-Gilles-Croix-de-Vie et Brétignolles-sur-Mer.
Une enquête nationale mesure la notoriété et les prix de 180 destinations
La première étude a été réalisée en 2025 par Tourisme Bretagne et ADN Tourisme. Elle visait à mesurer la notoriété, l’attractivité et les prix de 180 destinations françaises auprès de 7 000 vacanciers. Alice Plaud, directrice de l’office de tourisme, a présenté la démarche à Actu.fr. Elle a déclaré : « Réalisée en 2025 par Tourisme Bretagne et ADN Tourisme, la première étude visait à mesurer la notoriété, l’attractivité et les prix de 180 destinations françaises de tourisme auprès de 7 000 vacanciers. »
Le Pays de Saint-Gilles-Croix-de-Vie a enregistré près de 7 millions de nuitées en 2025. Ce chiffre place le territoire dans le haut du classement à l’échelle nationale. La notoriété de Saint-Gilles-Croix-de-Vie atteint 63 % auprès des répondants. Saint-Hilaire-de-Riez et Brétignolles-sur-Mer affichent des scores respectifs de 50 % et 46 %, des résultats qui se situent autour de la moyenne.
Des tarifs inférieurs à la moyenne et en dessous de Saint-Tropez
Les trois communes avoisinent un indice de prix de 90 en été, inférieur à la moyenne de 100 des 180 destinations étudiées. Saint-Tropez culmine à 236. Alice Plaud a commenté ces résultats : « Ce sont des chiffres qui sont encourageants, puisque ces dernières restent plus attractives que connues. Les services et prestations y sont moins onéreux que la moyenne des 180 destinations étudiées. »
Kathia Viel, présidente de l’office de tourisme intercommunal et maire de Saint-Hilaire-de-Riez, a déclaré : « Cette enquête est un outil qui nous permet de nous positionner. Nous avons quelques fois le sentiment que les familles consomment moins ou que les tarifs sont chers, alors que l’on est dans la fourchette basse. »
Le camping et les locations plébiscités par les vacanciers
L’office de tourisme a mené une enquête clientèle en partenariat avec Vendée Expansion auprès de 1 300 touristes en 2025 à l’échelle du Pays de Saint-Gilles. Cette enquête s’inscrit dans un dispositif départemental plus large portant sur 6 000 répondants. La majorité des vacanciers viennent en famille, soit 52 % des répondants. Les couples représentent 36 % des visiteurs, et les voyageurs seuls 7 %. L’âge moyen du visiteur est de 42 ans.
Les touristes séjournent en grande majorité au camping, avec 51 % des répondants. Les locations de vacances accueillent 36 % des vacanciers. La durée moyenne des séjours est de douze nuits. Selon une étude d’ADN Tourisme réalisée en 2023, les retombées économiques locales du tourisme au Pays de Saint-Gilles-Croix-de-Vie s’élèvent à 700 millions d’euros. Ce montant place le territoire en première position sur les 19 intercommunalités de Vendée, qui rassemblent au total 3,61 milliards d’euros de retombées économiques.
