Vincent Mabire -
Il y a 1 jour En résumé
• Air France revient à la télévision en 2026, après 7 ans d'absence.• La campagne met en avant le WiFi gratuit Starlink et le champagne en toutes cabines.
• Déploiement international dans plus de 20 villes avec des créations d'artisans français.
Air France fait son grand retour sur les écrans de télévision français le 8 mars 2026, une première en sept ans. La campagne Air France rouge, déployée dans plus de 20 villes à travers le monde, affiche une ambition claire : prouver que la montée en gamme de la compagnie tricolore n’est pas qu’un slogan, mais une réalité pour les passagers, du WiFi gratuit Starlink au champagne servi dans toutes les cabines.
11 visuels signés par des artisans français
La campagne, conçue avec l’agence Aura by Omnicom (une équipe de 55 spécialistes issus de TBWA, Proximity, OMG et EG+), repose sur 11 visuels et capsules vidéo. Dix d’entre eux ont été réalisés par le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron. Les photographes Sofia Sanchez et Mauro Mongiello signent un onzième visuel inédit : l’héroïne à la robe rouge gravissant la Tour Eiffel, son interminable traîne flottant dans le vent. Une référence directe au film de marque de 2022, devenu iconique.
Pour chaque création, Air France a fait appel à des artisans français qui ont imaginé des pièces uniques. Parmi les plus marquantes : un siège sculpté en forme de symbole WiFi, un macaron géant célébrant l’expertise des maîtres pâtissiers, une robe confectionnée à partir de couettes moelleuses évoquant le confort de la cabine Business, un fauteuil en forme de sablier symbolisant un moment suspendu dans un salon d’aéroport, ou encore une jupe de fils entremêlés représentant le réseau mondial de la compagnie.
La bande-son du film de marque (1 min 15) est signée par la chanteuse Juliette Armanet, qui réinterprète une composition de Michel Legrand.
La signature de la campagne Air France rouge : “L’élégance est un voyage. Air France.” En version anglaise : “Elegance is a journey.”
Pourquoi Air France mise gros sur cette campagne
Le retour à la télévision après sept ans d’absence n’est pas anodin. Il intervient dans un contexte financier favorable : Air France-KLM a enregistré un bénéfice d’exploitation record de 2 milliards d’euros en 2025, dépassant largement les anticipations des analystes. Ce résultat doit beaucoup à la stratégie de montée en gamme engagée sur les cabines Premium Economy, Business et La Première.
Concrètement, cette campagne accompagne le lancement de produits bien réels : le WiFi haut débit gratuit Starlink sur l’ensemble de la flotte d’ici fin 2026, un nouveau matelas Sofitel MY BED en classe Business et du champagne soigneusement sélectionné dans toutes les cabines. Air France assume une stratégie de premiumisation face à la concurrence des compagnies du Golfe et des low-cost.
Ce que ça change concrètement pour les voyageurs
C’est là que la campagne dépasse le simple exercice de communication. Trois nouveautés concrètes méritent l’attention des passagers.
Le WiFi gratuit haut débit est sans doute l’annonce la plus significative. Grâce au partenariat avec Starlink (SpaceX), environ 30 % de la flotte est déjà équipée. L’objectif : couvrir l’intégralité des avions (court, moyen et long-courrier) d’ici fin 2026. La connexion est accessible avec un simple compte Flying Blue, du décollage à l’atterrissage, sur plusieurs appareils simultanément. Streaming, visioconférences et navigation deviennent possibles dans toutes les classes, sans supplément. Un alignement sur les standards des meilleures compagnies mondiales.
Le nouveau matelas Sofitel MY BED en classe Business promet un meilleur sommeil sur les vols long-courriers. Le champagne, quant à lui, est désormais servi dans toutes les cabines, pas uniquement en Business. La cuisine signée par des chefs étoilés et des pâtissiers de renom complète cette montée en gamme gastronomique.
Où voir la campagne : calendrier et villes de déploiement
Le film de marque est diffusé en télévision et en streaming en France à partir du 8 mars 2026. En parallèle, un affichage de plus de 1 000 m² recouvre la façade du siège d’Air France à Paris-CDG, visible depuis les routes d’accès, les terminaux passagers et directement depuis les avions au roulage. Il restera en place tout le mois de mars.
En France, la campagne se déploie en print et digital dans six villes : Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris et Toulouse. À l’international, les visuels sont visibles à New York, Los Angeles, San Francisco, Montréal, Toronto, Milan, Rome, Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador et Fortaleza. Des installations 3D événementielles sont prévues en France, en Italie, au Japon et aux États-Unis.
Air France face aux compagnies du Golfe : le pari du savoir-faire français
Avec 2 milliards d’euros de bénéfice et 102,8 millions de passagers transportés en 2025, Air France-KLM investit massivement dans l’expérience passager. Le pari est clair : convaincre que le savoir-faire français (gastronomie, artisanat, élégance) constitue un avantage concurrentiel face à Emirates ou Qatar Airways.
Le WiFi gratuit Starlink place Air France au niveau des meilleurs standards mondiaux, tandis que d’autres compagnies européennes comme Ryanair promettent encore l’internet à bord sans échéance ferme. Reste une question que se posent de nombreux voyageurs : cette montée en gamme assumée se traduira-t-elle par une hausse des tarifs sur les vols long-courriers ?
À suivre : le déploiement complet du WiFi Starlink sur l’ensemble de la flotte, attendu pour fin 2026.
