Vincent Mabire -
Il y a 2 heures En résumé
• Le ski reste l'activité phare, mais le budget est un frein pour 75% des hésitants.• 28% des vacanciers veulent un séjour sans ski, attirés par d'autres activités de montagne.
• La France est 1ère pour les Français, mais l'accueil déçoit les touristes allemands.
Le Baromètre Montagne 2026 est tombé. Atout France vient de publier la deuxième édition de son étude annuelle, réalisée par Toluna Harris Interactive auprès de 4 727 personnes dans quatre pays européens. Le verdict : la montagne française reste attractive, mais le budget constitue le frein numéro un pour trois Français sur quatre qui hésitent encore à partir.
Ce que révèlent les chiffres sur la fréquentation
Le ski demeure le premier déclencheur de séjour pour 40% des Français ayant séjourné en montagne en hiver. Un Français sur cinq pratique le ski, et un sur sept skie chaque année. Sur les trois dernières années, 12% ont pratiqué le ski alpin et 7% le ski nordique.
Le chiffre clé : 84% des séjournants en montagne pratiquent au moins une activité de neige (ski, luge, raquettes). Et 82% envisagent de poursuivre ou d’intensifier leur pratique dans les années à venir.
La montagne en hiver attire 30% des Français, contre 43% en été. Les jeunes sont surreprésentés dans les stations : +4 points pour les 18-24 ans, +9 points pour les 25-34 ans par rapport à la moyenne nationale.
Le budget, frein majeur pour 75% des hésitants
Cinq Français sur dix sont certains de partir cet hiver. Trois sur dix hésitent encore. Le frein principal pour ces indécis : le budget, cité par 75% d’entre eux.
Cette préoccupation se comprend à la lecture des tarifs. Le prix moyen d’un forfait journée s’établit à 35,71 euros, et le forfait semaine à 210,58 euros en moyenne. Dans les Alpes du Nord, les prix ont bondi de 21% cette saison. Un forfait 6 jours aux Trois Vallées coûte désormais 409 euros, et 450 euros à Tignes-Val d’Isère.
Les Pyrénées offrent une alternative plus accessible avec un prix moyen journalier de 29,06 euros, soit près de 40% moins cher que les grandes stations alpines. Pour économiser jusqu’à 50% sur vos vacances au ski, certaines semaines hors vacances scolaires restent particulièrement avantageuses.
L’enneigement inquiète un tiers des Français
La garantie neige constitue un déclencheur pour 12% des Français séjournant en hiver. À l’inverse, le risque de manque de neige représente un frein pour un tiers d’entre eux. Une inquiétude légitime quand on sait que 98% des stations européennes sont menacées par le réchauffement climatique.
Concernant la neige de culture, deux tiers des Français la jugent indispensable ou plutôt utile. Les jeunes et les pratiquants réguliers sont encore plus favorables : plus de trois sur quatre soutiennent cette solution.
La montagne sans ski : 28% des vacanciers concernés
La diversification des pratiques s’accélère. Huit vacanciers sur dix se disent intéressés par des séjours spécifiquement pensés pour les non-skieurs. Plus de six sur dix estiment qu’un séjour en montagne sans skier offre une expérience différente mais tout aussi agréable.
Concrètement, 50% des Français comptent pratiquer la randonnée ou les raquettes cet hiver. Et 28% annoncent un séjour sans ski du tout. Cette tendance est plus marquée chez les 35-49 ans en famille (33%) et les plus de 65 ans (50%).
Les stations l’ont compris : les nouveautés en montagne dépassent désormais le cadre du ski traditionnel pour attirer cette clientèle croissante.
Ce que pensent les touristes étrangers de la France
Le baromètre a interrogé des séjournants britanniques, néerlandais et allemands. La France se classe :
- 1ère destination pour les Français
- 2ème pour les Néerlandais
- 4ème pour les Britanniques
- 5ème pour les Allemands
Les atouts reconnus : la facilité d’accès, le bon rapport qualité-prix (cité par les Britanniques et Néerlandais), la nature, les paysages et la détente.
En revanche, plusieurs points faibles ressortent : la préservation de la nature (perçue moins positivement que chez les concurrents), la qualité de l’accueil et l’offre culturelle. Les Allemands se montrent particulièrement critiques sur l’accueil. Résultat : ils ne représentent que 2,7% des journées-skieurs en France, contre 12% pour les Britanniques, 6% pour les Belges et 5% pour les Néerlandais.
Comment réserver au meilleur prix
Les Français privilégient la réservation autonome : 64% des séjours sont réservés sans passer par des professionnels. Les meublés via plateformes (Airbnb, Booking) constituent le premier mode d’hébergement, choisis par 24% des séjournants pour leur flexibilité et la maîtrise du budget.
Les destinations les plus prisées :
- Savoies : 47% des partants
- Pyrénées : 19%
- Alpes du Sud : 16%
- Isère : 7%
Les semaines les moins chères restent celles de janvier et mars, hors vacances scolaires. La semaine du 21 mars 2026 s’annonce comme la plus économique de la saison, avec un prix moyen de 488 euros par personne (hébergement et forfait inclus).
À noter : les vacances de fin d’année affichent déjà 81% de taux de réservation au niveau national, et 87% en Savoie. La semaine du Nouvel An approche du complet avec 92,9% d’occupation.
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Sources : Baromètre Montagne 2026 Atout France/Toluna Harris Interactive (enquête du 17-29 septembre 2025, 4 727 personnes dont 1 985 séjournants), Observatoire National des Stations de Montagne, G2A Consulting, Alti-Mag.
